上海旅游形象首度启用明星代言人。昨日，上海市旅游局正式聘任上海籍知名演员胡歌担任上海旅游形象大使，这也是自2002年上海推出旅游形象大使以来，当选的首位明星代言人。
记者了解到，之前的上海旅游形象大使均是由民间投票产生，那么今年为何会改变这一传统方式？据市旅游局介绍，主要是为响应“一带一路”战略对旅游业的发展要求，加快建设世界著名旅游城市，在“十三五”规划的开局之年，上海将全面升级城市旅游营销策略，其中一个重要举措就是聘任胡歌为上海旅游形象大使，进一步助推城市形象和都市旅游品牌。
为何会选中胡歌？市旅游局副局长程梅红介绍，知名演员胡歌是地道的上海人，公众形象好，美誉度高，他的生活经历充满正能量，符合上海的城市气质与形象。2012年，旅游局与市文广局正式签署了《上海文化旅游合作发展三年推进计划》，推进“文旅融合、文旅促进”，先后推出了“经典上海－文化之旅”、“跟着电影游上海”等系列主题产品和“上海影视拍摄取景地推荐名单”。2015年，又与著名编剧王丽萍合作，共同推广了热播电视剧《大好时光》，在剧中，胡歌饰演了一位积极向上的旅游从业人员，这让他与上海都市旅游结下良缘。
胡歌的代言费为零元，任期为两年，期间市旅游局将制作《胡歌邀你领略上海的“大好时光”》专题宣传片、《胡歌带你游上海》旅游图册、以胡歌为主体形象的各类旅游宣传品和海报，用于海内外的旅游宣传推广。
胡歌感言：
我，生于斯，长于斯，是地道的上海人。今天，我能在这里作为一座桥梁、一扇窗户，通过我，让越来越多的朋友了解我生长的城市、走近这座城市、热爱这座城市，是我莫大的荣幸。
从影十多年，我曾饰演过很多角色，但他们大多限于荧幕，而上海旅游形象大使的角色，和我的生活紧密相连，我有信心做好这份新工作。我一定时刻记住自己的上海旅游大使身份，多给身边的外国友人、外地朋友讲讲上海的动人故事，让大家能来到上海，爱上这座城，爱上这座城里的人。