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如何撰写营销推广方案－2

来源：广东网    更新时间：2008/1/6 18:00:08  阅读[8273]
（二）实战经验：1999年 1月某业务部实现销售回款 640万元，2月份 480万元，
该业务部刚成立时间回款不足 100万元。经验在于“拉网式宣传，地毯式销售”。
（三）具体方法：
（略）
三、具体操作
（一）设定范围：以全国 72万个村计算，除去：
1.西藏、云南、贵州、四川、广西等山高路远，不适合摩托车骑乘及不懂汉语的少
数民族地区。
2.内蒙古、新疆、远离经销点的地区；
3.甘肃、陕西、宁夏、青海等没有能力购买的穷困地区。
4.广东、浙江、苏南等不宜采用这种营销方式推广的经济发达地区。
选择所在的县和邻近地方有   经销点或专卖店的 20万个村，通过邮局，给这
些村的村长（书记）寄关于   的资料。
（二）资料内容：寄给村长、书记的   （品牌名称）集团的资料包括：
1.品牌内涵诠释：中国驰名商标证明复印件；四连冠金桥奖证书复印件；世界名
牌消费品证明复印件；1998年实际购买品牌第一证明复印件；1999年购物首选品牌
复印件；连续三年产销量、出口量全国第一证明复印件；售后服务全国优秀单位，全国
首推 0公里服务证明复印件。
2.企业发展历程，所获荣誉。
3.产品介绍，几个典型的适合农村市场的车型。
4.服务宗旨，措施：0公里服务、巡回检修、上门服务等。
5.导购手册：摩托车有关知识如选购、驾驶维修保养等，并巧妙地联系到本品牌
产品。
（三）资料形式：
1.企业介绍。
2.各种设计新颖的宣传海报，带年历、老黄历（农村有人迷信），注重装饰性、实用
性。
3.导购手册。
4.企业画册（精美，有保存价值）。
为了使更多的农村消费者对邮寄的宣传资料感兴趣，增加对信息的接受量，采用
了有奖问答形式，具体办法如下：
（1）在海报的一角印上设计统一的问答题（10题左右），并注明答案在企业介绍
综合折页和导购手册中，请向村长（书记）借阅查询。村民可另附纸回答问题，寄往  
集团，参加抽奖。
（2）农村一般以村（组）为最小单位混合居住，由于劳动协作关系，彼此都很熟悉，
喜欢互相走动，且农民有串门的习惯，所以在同一个村信息传播很快。
（3）海报数量少，村长一般会将资料首先借给和自己关系较好的人，采用这种办
法是为了让更多的人留心阅读海报有关信息，寻找答案，此方法会在村中形成一个热
点。
四、网点建设
网点建设的关键是重点捕捞，树立典型，制造热点。根据每个地区的销售情况建
立   （品牌名称）村、  （品牌名称）乡、  （品牌名称）县。
（一）目前情况：
已有业务部 60个，专卖店 621个，118个在县镇。1999年准备建立 300多个  
（品牌名称）县，上半年建成 100个，第三季度建成 100个，第四季度建成 100个。
销售网点增加至 4500余个，服务网点 2800余个。
（二）成为   （品牌名称）县的必要条件：
1.市场占有率在 30%以上，并且逐年增加。
2.市场占有率在 20%以上，但通过一系列促销，使该县   车的认知率明显提
高，且增长率在 10%以上。
3.该县有 3个村被确定为   （品牌名称）村，引起邻近乡村的注意。
以上满足 1条，均可发展为   （品牌名称）县。
（三）成为   （品牌名称）县的充分条件：
1.该县（含县级市、地级市周边）有   （品牌名称）经销店，且经销店对经销   
（品牌名称）很有信心。
2.该县所属   （品牌名称）业务部工作认真，热心组织或全力支持总公司促销
活动。
3.最好能得到该县领导的重视，对此事感兴趣。
（四）成为   （品牌名称）村的条件：
1. （品牌名称）车市场占有率在 40%以上，且逐年增加。
2.  （品牌名称）车市场占有率在 30%以上，但通过搞活动，  （品牌名称）
车销量倍增。
（五）实施方法
1.选择重点开发的农村市场，如山东、江苏、浙江、安徽、河北、山西、甘肃、宁夏、
湖北、湖南、辽宁、吉林、黑龙江等，由业务部选择有市场潜力、重点开发的县镇，集中
兵力，重点攻破。
责任编辑：城市网

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