第２６届大运会即将开幕，走在深圳街头的人们发现了一组别具特色的《论语》金句公益广告。“有朋自远方来，不亦乐乎”、“与人恭而有礼，四海之内皆兄弟”等耳熟能详的国学经典名句，以中英文两种形式，伴着淡雅的水墨画映入眼帘。这是深圳喜迎大运的“不一样的精彩”——在国内首创推出《论语》金句公益广告迎大运，让海内外来宾在３０００块论语公益广告牌中“发现中华文化之美”。
年轻的深圳，何以将传统的国学金句与社会时尚相结合，在大运会这一国际大型赛事期间作为公益广告内容大手笔推出呢？深圳市委常委、宣传部长王京生告诉记者，公益广告是城市文化最具象、最直接、最醒目的一种表现形式，推出这组公益广告，旨在传播中华传统文化，展示城市人文形象，引导市民提升素养，让参加大运会的运动员、各国来宾、世界各地的朋友们在深圳感受到中华传统文化的博大精深，也看到深圳这座城市中西交汇、贯通古今的“不一样的精彩”。
“不知礼，无以立”的公益广告，出现在深南路中信广场公交站。在这里候车的市民徐清莲和儿子乐乐边欣赏，边轻轻念着这个句子，再一起读读其英文翻译，兴致盎然。这些带给人们惊喜的公益海报，属于“迎大运，创全国文明城市”公益广告系列，以“发现中华文化之美”为主题，包括仁、义、礼、智、信五个系列，每个系列各含６条金句，现在首先展示的是 “礼”系列，另外四个系列将陆续推出，遍及公交候车亭、地铁灯箱、墙体及户外立柱、ＬＥＤ等，并深入各街道、社区，预计总量将达到３０００个。
当看到《论语》中的经典名句，以城市公益广告的形式在街头闪现时，深圳台商协会副会长、台湾环胜电子有限公司董事总经理林大毅马上与负责本次公益广告的市委宣传部联系，把这组海报“复制”了４０份张贴到公司里，“中华文化是全球华人的文化之根，我非常欣赏这样有中国底蕴的公益广告，希望员工们能近距离受到人文情怀的熏陶”。而最近到深圳出差的多个省市宣传文化部门的负责人，在街头看到这组广告后也纷纷主动“取经”，希望把这组高品质公益广告的创意学过来、带回去。
“如何让《论语》视觉化，是创意的关键所在”，负责“礼”系列和“信”系列公益广告设计的深圳市平面设计协会主席孔森，从春节之后就开始带着工作室的助手们酝酿这组设计。他介绍，国学经典中蕴藏着伟大的精神和朴素的道理，我们所努力的，就是把这种伟大通过设计，朴实传神地传递出来，让人们在欣赏传统文化之美的同时，领略到深圳这座“设计之都”的文化与内涵。